Com catálogos cada vez maiores e milhares de títulos disponíveis, encontrar algo interessante para assistir deixou de ser uma tarefa simples nos serviços de streaming. Em meio a esse cenário, plataformas têm buscado alternativas para tornar a navegação mais prática e personalizada, acompanhando hábitos de consumo que ganharam força com redes sociais como TikTok e Instagram Reels. Seguindo essa tendência, a HBO Max anunciou duas funcionalidades experimentais que prometem transformar a forma como os assinantes encontram filmes, séries e documentários dentro do aplicativo.
A novidade combina um feed de vídeos curtos em formato vertical com um sistema de busca conversacional baseado em inteligência artificial. A proposta é reduzir o tempo gasto procurando um título e oferecer recomendações mais alinhadas ao perfil e ao momento de cada usuário. Inicialmente, os recursos estão em fase de testes nos Estados Unidos e chegam em um momento em que a concorrência entre as plataformas de streaming também passa pela experiência de navegação, e não apenas pela quantidade de conteúdo disponível.
Feed em formato vertical
O principal destaque da atualização é a criação de um espaço dedicado a vídeos curtos, identificado pelo ícone “Shorts” na barra inferior do aplicativo da HBO Max. Inspirado na dinâmica popularizada por plataformas de vídeos verticais, o recurso reúne trailers, cenas marcantes, prévias de episódios e conteúdos extras organizados em um fluxo contínuo de navegação.
A ideia é permitir que o assinante descubra novas produções de maneira mais espontânea, sem precisar percorrer longas listas de recomendações. Ao assistir aos clipes, o usuário pode iniciar imediatamente a reprodução do filme ou da série correspondente ou adicionar aquele conteúdo à lista “Assistir depois”, facilitando o acesso em outro momento.
Segundo a Warner Bros. Discovery, a seleção inicial dos trechos exibidos utiliza uma ferramenta de inteligência artificial capaz de analisar milhares de horas de produções disponíveis na plataforma. O sistema trabalha com metadados detalhados em nível de cena, identificando momentos considerados mais atrativos para despertar o interesse do público.
Apesar do uso da tecnologia nesse processo, a empresa afirma que a decisão final sobre quais vídeos entram no feed continua sendo feita pela equipe editorial da HBO Max. Dessa forma, a inteligência artificial funciona como apoio na identificação dos melhores trechos, enquanto a curadoria humana permanece responsável pela escolha definitiva do material apresentado aos assinantes.
A estratégia busca unir automação e supervisão editorial para criar um ambiente que incentive a descoberta de novos títulos sem abrir mão da identidade da plataforma.
Busca feita com IA
Além do feed vertical, a HBO Max também revelou uma nova ferramenta de busca conversacional baseada em inteligência artificial. Em vez de depender apenas de pesquisas tradicionais por título, gênero ou nome de elenco, o recurso permite que os usuários façam solicitações utilizando linguagem natural.
Na prática, será possível escrever frases como “estou com vontade de assistir a uma comédia”, “drama sobre famílias disfuncionais” ou “um bom filme para uma noite entre amigas”, recebendo sugestões compatíveis com a descrição informada.
O sistema interpreta o contexto do pedido utilizando processamento de linguagem natural, tecnologia que permite compreender perguntas formuladas de forma semelhante à linguagem cotidiana. A expectativa é oferecer resultados mais relevantes, especialmente para quem não sabe exatamente qual produção procura, mas consegue descrever o tipo de história que deseja assistir.
Esse tipo de recurso representa uma evolução em relação aos mecanismos tradicionais de pesquisa, que normalmente dependem de palavras-chave específicas. Com a nova abordagem, a descoberta de conteúdo passa a considerar também o contexto, o humor e a intenção do usuário.
Nos últimos anos, ferramentas de inteligência artificial passaram a ocupar espaço crescente nas plataformas digitais, principalmente em tarefas relacionadas à personalização da experiência. No setor de streaming, essa tecnologia vem sendo utilizada tanto para aprimorar recomendações quanto para tornar a navegação mais intuitiva, reduzindo o tempo necessário para encontrar uma produção interessante.
Mercado segue tendência
As novidades anunciadas pela HBO Max chegam em caráter experimental e, por enquanto, estão disponíveis apenas para um grupo restrito de usuários nos Estados Unidos. O feed de vídeos curtos começou a ser testado na versão para iOS, enquanto a busca conversacional baseada em IA foi liberada inicialmente para parte dos usuários de Android.
A empresa informou que a expansão ocorrerá de maneira gradual, alcançando novos dispositivos e mercados conforme os testes forem avançando e os resultados forem avaliados.
A iniciativa acompanha um movimento observado em diferentes serviços de streaming nos últimos anos. Grandes plataformas vêm incorporando elementos inspirados nas redes sociais para facilitar a descoberta de novos conteúdos e aumentar o tempo de permanência dos assinantes dentro dos aplicativos.
Netflix, Disney+ e Peacock, por exemplo, já adotaram experiências semelhantes com feeds verticais que apresentam trailers, cenas e prévias de produções disponíveis em seus catálogos. O objetivo é tornar o processo de escolha mais dinâmico e reduzir a sensação de excesso de opções enfrentada pelos usuários.
No campo da inteligência artificial, a disputa também se intensifica. A Netflix já iniciou testes com ferramentas de busca baseadas em IA para compreender pedidos mais naturais, enquanto a Amazon oferece, nas Fire TVs, um sistema de pesquisa por voz capaz de interpretar solicitações abertas e sugerir filmes e séries de acordo com o contexto informado.
Esses movimentos indicam que a competição entre os serviços de streaming passa cada vez mais pela qualidade da experiência oferecida ao assinante. Em vez de investir apenas na ampliação do catálogo, as empresas procuram desenvolver recursos que facilitem a navegação e ajudem o público a encontrar rapidamente algo compatível com seus interesses.
Caso os testes da HBO Max apresentem resultados positivos, tanto o feed de vídeos curtos quanto a busca conversacional poderão se tornar parte permanente da plataforma e chegar futuramente a outros países, acompanhando uma tendência que aproxima cada vez mais os serviços de streaming da dinâmica de consumo consolidada pelas redes sociais.
